maanantai 26. maaliskuuta 2012

Mitä yhteistä on Will Humburgilla ja Mika Kareksella?

Varma kevään merkki Savonlinnan oopperajuhlille suuntaavalle on asunnon etsintä kesä-heinäkuulle. Nuo kaksi kuukautta ovat vuokranantajien kulta-aikaa Savonlinnassa. Hintasolle käy, kuten takavuosien tv-mainoksessa, että "hinta pompsahti" moninkertaiselle tasolle juuri näiden kahden sesonkikuukauden ajaksi. Kahdesta kesäkuukaudesta maksettavalla hinnalla eläisi varmasti ne 10 muuta jäljellä jäävää ja sesongin ulkopuolista kuukautta.

Tämän kesän suhteen olin kerrankin ajoissa liikkeellä ja asunnon hankintaa helpotti meille Savonlinnan oopperajuhlien työntekijöille varta vasten avattu asuntopörssi. Tämän johdosta mieleinen asunto löytyi nopeasti. Tartuin saman tien toimeen myös solistien vapaalippujen suhteen ja sain ne varattua samalla kertaa. Tuntui todella mukavalta lukea sähköposti, jossa luki "Voisitteko mahdollisimman pian varata vapaalippunne kesälle, sillä kauppa käy nyt todella hyvin ja kohta niitä ei välttämättä enää ole.". Tulossa lienee siis hieno kesä.

Otin myös eilen yhteyttä Taikahuilun ohjauksen lämmittämisestä vastaavaan ohjaajaan Anselmi Hirvoseen. Kävimme läpi aikatauluja ja kyselin hieman teoksesta ja suomennoksesta, koska sain käsiini teoksen suomenkielisen libreton, joka herätti muutamia kysymyksiä. Olen varmaankin yksi niistä harvoista suomalaisista laulajista, jotka eivät ole koskaan törmänneet Taikahuilun suomenkieliseen versioon. Joku vääräleuka ehti jo muotoilla aiheesta vitsinkin kysymällä, että mitä yhteistä on Savonlinnan Taikahuilun kapellimestarilla Will Humburgilla ja Mika Kareksella? Vastaus: Kumpikaan ei ole ennen tehnyt Taikahuilua suomeksi.

Menestyksekkäät Savonlinnan oopperajuhlat tarvitsevat aina hieman tukea hyvältä kesäsäältä. Yleensä minulla on ollut huono karma ilmojen suhteen, kun olen ollut Savonlinnassa. On ollut joko hyytävän kylmää tai läkähdyttävän kuumaa. Yhtenä kesänä oli silti erinomainen sää nimittäin kesällä 2004, jolloin olin ensimmäistä kertaa Savonlinnassa Timo Mustakallio- laulukilpailun johdosta. Hyvän sään vastapainoksi mm. venäläinen rahtialus törmäsi Olavinlinnan ponttoonisiltaan, joka myöhästytti kilpailun alkua melkein kaksi tuntia. Sen lisäksi kilpailun päästyä käyntiin, minun laulaessa alkuerän aariaani, Savonlinnaa ihastuttava ja vihastuttava vesitaso kierteli Olavinlinnan ympärillä peittäen ääneni täysin alleen. Toisinaan sitä tuntee olevansa tosielämän Aku Ankka, mutta koskaan ei tiedä milloin se päivä Hannu Hanhena tulee vastaan.

sunnuntai 18. maaliskuuta 2012

Ranskalaisia tunnelmia oopperan yleisöistä (Päivi Salmi)

Ranskan kevään aurinko ja lämpö hemmotteli Opera Europan kokousvieraita viime viikolla ihastuttavassa Lyonissa oopperaväen puolivuosittaisessa kansainvälisessä kokoontumisessa. Kokouksen teemana oli ”Quelle durabilité pour l´opéra; Sustainability at what price” – vapaasti käännettynä ”Mistä oopperalle pysyvyyttä ja millä hinnalla?”. Oopperatalot ja –organisaatiot kautta koko maailman pohtivat samaa kysymystä edustamansa taiteenlajin säilymisestä nykymaailmassa, jossa erilaisesta kulttuuritarjonnasta on runsaasti monikanavaista tarjontaa. Mistä riittävästi yleisöjä oopperalle, mitä kustannustehokkaita keinoja löytyy uusien yleisöjen tavoittamiseen ja sitouttamiseen?

Ja mikä minua sähköisen markkinoinnin ja CRMn ammattilaisena erityisesti ilahdutti, myös oopperaväki pohtii yhä enemmän sosiaalisen median ja yhä tarkemmin kohdistetun suoramarkkinoinnin hyödyntämistä uusien yleisöjen löytämiseksi. Esittelemäni Oopperajuhlien ennakkoluuloton ja hyvin edistyksellinen crowdsourcingia hyödyntävä Opera by You –projekti sai innostuneen vastaanoton. Onhan joukkoistaminen ja internet-yhteisön valjastaminen oopperan tekijöiksi on sosiaalisen median hyödyntämistä sen syvimmässä merkityksessä. Myös Oopperajuhlien rohkeutta lähteä tällaiseen projektiin kehuttiin. Oli ilo esitellä projektia oopperan ammattilaisille.

Yhtenä alateemana kokouksessa oli keskustelu tapahtumamarkkinoinnin keinosta. Useat oopperatalot ovat kokeilleet esim. tavaratalo -pop upeja, samanlaista tapahtumamarkkinointia, jota Oopperajuhlatkin kokeili Pietarissa maaliskuun alussa. Kokemukset tämänkaltaisesta markkinoinnista ovat hyvin samankaltaisia: myynti kenelle tahansa oopperasta tietämättömälle on haasteellista ja lyhytaikaista hyötyä on hyvin vaikea osoittaa, mutta oopperan tuominen lähemmäs tavallisten ihmisten tavallista arkea koetaan kuitenkin tärkeäksi. Yksimielisiä oltiin kuitenkin siitä, että kaiken ytimenä on laadukas oopperan tekeminen, ei populismi ja "temput" uuden yleisön hankkimiseksi. Kokouksessa pohdittiin myös esimerkiksi kansainvälisen oopperapäivän ”perustamista” kansainvälisen naistenpäivän malliin. Olisiko se yksi keino saada ooppera laajemman yleisön Top of Mindiin? Miten sinä juhlistaisit kansainvälistä oopperapäivää jos sellainen olisi?
 
Ihmisiä viettämässä aikaa Lyonin oopperan portailla.

Ranskassa aisti selvästi sen, että ooppera on jo paljon lähempänä tavallisten ihmisten ja myös nuorten arkea. Lyonin oopperatalon sijainti nuorison suosiman aukion reunalla keskellä aktiivisen kaupungin arkista hyörinää on mainio. Nuoret viettävät aikaa oopperatalon pylväikön suojissa varhaisesta iltapäivästä iltaan saakka. Vilkasta keskustelua käytiin Parsifal-oopperan julisteista. Skeittaajat ja breikkaajat sulautuivat oopperaillan vieraiden virtaan luontevana osana oopperataloa ja kaupunkikuvaa. Ehkäpä tällainen ”pop up” ja ”oopperapäivä” ovat sitä tehokkainta ja varmasti ainakin luontevinta oopperan markkinointia?